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剑指全球商用车千万级俱乐部 福田汽车创领价值跃升

时间:2020-12-09 13:53:07     来源:晶报网

12月8日,序属大雪。

北国多娇,风流俊采聚雄州。福田汽车集团2021全球合作伙伴大会在十三朝古都陕西西安隆重举行。来自福田汽车及旗下经销商、服务商共计800余人参会,同期,“中国商用车创新营销大会”及“中国商用车(第二届)创新展览会”也在此拉开帷幕,福田汽车正式吹响了“1000万辆献礼百年华诞”的号角。

在这“十三五”收官、“十四五”开局的特殊时刻,福田汽车在西北的发力显得意味深长;12月8日全天三场大会,福田汽车接连推出“PDIC集成法士特动力组合产品”“X轻世代-超级轻量化产品”“X气世代-欧曼LNG产品”“X冷世代-欧马可超级卡车冷链之王”“奥铃大黄蜂皇宫版”等多个全新拳头产品,并发布了全新的互联网业务品牌、启动X事业部生态联盟,公布旗下时代和皮卡的全新战略,搅动市场、逐鹿西北、扛鼎中原的雄心不言而喻。

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创新引领 成就客户 跃升发展

福田汽车集团召开2021全球合作伙伴大会

千万量级成就百年献礼 福田汽车重新定义“行业第一”

雄踞中国商用车排行榜首位多年,福田汽车仍不敢有片刻懈怠,锐意创新进取,除却其居安思危的基因文化之外,其对“行业第一”的理解和诠释,也是福田人此次大动作频出的根源所在。

市场表现、盈利能力、产品力、全球化和社会责任,是福田汽车衡量自身是否达到“行业第一”的五个标准,这其中,福田上下对后三者的重视,尤其是近三年对研发、质量的高举高打,体现了其以“布衣之身”起家、短时间得以制霸行业的战略格局,“第一”位高不胜寒,却也成就了福田汽车前瞻、深远的战略眼光。

而这,不但是福田文化的魅力和胜利,也是华夏文明的内涵。新中国自战后疮痍起家、百折不挠,始终以强大的韧性、耐力抗击多次浪潮,成为全球唯一持续增长的超大经济体,故即使面对日趋复杂的国际环境和白热化竞争的国内市场,福田汽车仍能豪情万丈地在西安——兵家必争之地、华夏龙兴之地,立下“冲刺1000万辆,向党的百年献礼”的宏大誓言。

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福田汽车冲刺千万辆动员启动仪式

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北汽集团总经理、福田汽车董事长张夕勇发表题为《福田汽车集团“十四五”战略规划发布 打造商用车第一品牌 实现有价值的竞争性增长》的重要讲话

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福田汽车党委书记、总经理巩月琼作题为《携手共赢 开启X新世代》的战略主题报告

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福田汽车常务副总经理常瑞作题为《创新引领 成就客户 跃升发展》的营销主题报告

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福田汽车副总经理武锡斌作题为《协同创新 共赢市场》的科技创新报告

2020年初,疫情在春节长假期间突然袭来,福田汽车反应之快迅疾如闪电,全面动员、周密布防,不计代价投入抗疫车辆生产转运,强烈的社会责任感不但为阻击疫情添砖加瓦,也成就了福田汽车在疫情稳定后,恢复生产、扩大市场上的“先发制人”。2020全年福田汽车的各项市场指标均取得了超预期的进步,商用车全线业务市场占有率大幅提升,三年努力,毕其功于一役,终在“十三五”收官之年实现了高质量发展。

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福田汽车党委书记、总经理巩月琼为获得战略合作伙伴奖的经销商颁奖

面向2021年,在国内环境逐渐趋稳、国际环境仍有诸多变数,必须坚定实施“双循环”的宏观背景下,国内商用车市场将迎来持续4年高增长的拐点时刻,法规、科技、新能源成为推动市场发展的重要元素,自主品牌商用车将加快优胜劣汰,头部阵营胶着多年的竞争格局,即将见胜负分晓。福田汽车在此时喊出“冲刺1000万辆”的目标,又凭借什么实现呢?

X风暴对抗万变市场 双层创新确保产品“先人一步”

12月8日下午的中国商用车创新营销大会上,福田汽车的一系列产品和战略发布,或许可以让人一窥这支“雄师”接下来的战术布置。

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中国商用车创新营销大会

在这场由诸多行业媒体见证的创新营销大会上,福田汽车密集发布了多款产品和多项战略——“PDIC集成法士特动力组合产品”“X轻世代-超级轻量化产品”“X气世代-欧曼LNG产品”“X冷世代-欧马可超级卡车冷链之王”“X事业部生态联盟”以及时代、奥铃、皮卡的3款场景化新品——八大“金刚”描绘出了商用车行业一幅崭新的蓝图,“X新世代”。

什么是X,它又新在哪里?

“X”,即是一种变革,福田人对此并不陌生,但这次的不同寻常,在于“X新世代”的性质——它看起来似乎是被动的,外部环境剧变、用户需求急扩,逼得福田汽车不得不变;但它其实又是主动的,以快打快,上下一体、前后联动,用户需求如同蝴蝶振翅,福田甫一感受,便推出一整个平台的迭代变革——“X新世代”,是福田汽车开启“千万辆”时代的前奏,也是其走入亿万用户的夯实平台。

福田汽车常务副总经理常瑞在会上介绍,在“X新世代”,福田将用“以变应变”的战术,全面刷新市场、产品、品牌、服务四大理念;同时,通过全场景化的创新产品、更年轻化的品牌和上下游全产业链联动的营销支持,福田汽车敢提、并有信心在“十四五”期间实现“千万辆”的宏伟目标。

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福田汽车超级轻量化产品正式发布

在“X新世代”的理念指导下,福田已推出多款全新设计的产品——“气、冷、轻”即是其中的代表作。这其中,欧曼LNG重卡可覆盖10个行业、16个场景,双气源动力设计,8.5T的轻自重和从用户出发的操作设计,极可能让其成为西北天然气重卡领域的后来居上者;而出自欧马可的“超级卡车冷链之王”,通过“机-箱-桥”一体化集成的超级动力链、降重500KG的轻量化设计、针对冷链用途的专业化底盘设计、人性化的操纵驾乘改进、和量身定做的金融解决方案,使其当得起“冷链之王”的行业称号;而针对日趋严格的政策法规和愈加高涨的环保需求,通过对新材料、新结构、新工艺的研发应用,福田汽车在全系列产品中进行了100余项轻量化改进,并与高校、科研机构、龙头供应商分别建立了“自主研发+联盟合作”的开发模式,在行业中率先全面步入“轻世代”。

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福田欧曼LNG产品正式发布

除此之外,时代、皮卡、奥铃也分别发布了旗下全新的场景化新品,力图通过更接地气的设计、更下沉的销售服务网络巩固行业优势、不断向上突破市场占有率,实现“城市美好生活”的共创共赢。

总的来说,福田汽车“X新世代”,最终落点一是产品、二是服务。不难看出,福田汽车近年推出的系列新品,均实现了技术上的突破,这得益于其“自主创新”的多年积淀,也受益于“链合创新”的王者风范。继与康明斯发动机的成功合资后,福田汽车与采埃孚变速箱的合作研发也通过了市场验证,而此次在西安——法士特的大本营,福田-法士特推出的PDIC创新产品,通过双方在变速器及动力总成方面的集成创新,相信会让用户深入体会福田汽车迭代创新和资源整合的强大能力。

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福田汽车互联网业务品牌发布暨X事业部生态联盟正式启动

而在服务落点上,“X新世代”将以汽车“后市场”为主要抓手,通过“会享福”互联网平台,致力于为客户提供安心用车、无忧养车、便捷换车与智能管车的全生命周期解决方案,着力打造以“科技+金融”为主体的后市场生态;同步成立的X事业部还将以人工智能、云端协同为发力点,通过科技手段打造一个全新的商业流通模式,用带有福田烙印的“云手段”在“X新世代”助力福田汽车以“智”取胜。

11大展区解决运营全链 生态理念缔造未来美好生活

如果说“X事业部”代表着福田汽车对互联网新经济的全面发力,那2019年福田首创的“场景化商用车展”则意味着福田汽车对传统优势的巩固和创新。此次福田汽车将更全面、更有针对性的场景化车展带到了西北地区,无疑给当地经销商和用户带来了直观的视觉冲击和浓厚的理念震撼。

“场景化车展”,顾名思义,即把产品、用户的实际操作场景复刻到车展现场,告别过去的“香车美女”和炫彩舞台,场景化车展真实生动地体现了福田汽车对市场的理解、对用户的尊重和对共创美好生活的向往。回归客户用车的场景、回归厂家造车的初心,“场景化车展”不但是福田汽车市场营销的利器,也是其引领行业的创举。

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中国商用车(第二届)创新展览会

此次西安车展是福田汽车第二届“商用车创新展览会”,展会上,呈“X”形态四轴放射分布的11大展区、117辆展车,全面涵盖了商用车运营的全产业链,同时,这11大展区更可细拆为253个具体场景,让用户身临其境般体会到了福田汽车的产品力和品牌力,其对产品、用户、工况的深刻理解,真正让用户体会到了品牌选择对生产效益的提高。

这11大展区,可以帮助用户直观体验到福田汽车在创新营销大会上发布的“X新世代”的理念。

这其中尤为瞩目的是“AMT展区”“LNG展区”和“新能源展区”,豪华的产品阵营体现出了福田汽车对西北市场的郑重其事。无论是AMT全系覆盖的重、中、轻卡,福田康明斯+采埃孚福田+福田标准后桥构建的“X超级动力链”驱动智能卡车,还是全系进军西北的轻量化LNG卡车,升级换代的定制版燃气发动机,抑或是兼具混动、纯电、换电多种模式的新能源卡车,款款针对西北市场定制开发,尤其是LNG产品,虽然进入西北市场时间较晚,但占尽“后发”优势,产品经反复验证提升,成熟可靠,切中市场要害,体现了福田汽车一击必中的营销决心。

此外,“冷链展区”除了一如既往地展示了福田冷藏车产品外,还展示了开式发泡技术冷箱和蓄冷板等新技术。“扩展县域展区”发布了普通种植、生鲜农产、乡镇生活和市县物流四大核心场景,同时几乎1:1复刻了西安某县级农贸市场上的产品应用,“区域集散展区”和“城市配送展区”还展出了如奥铃大黄蜂皇宫版等新产品。“会享福业务展区”一站式涵盖了用户安心用车、智能管车、无忧养车、便捷换车的全生命周期需求,蕴含了巨大的市场机遇。

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特色展区集锦

12月8日福田汽车在西北的“三大招”,虽然隆重,皆为序章。放眼“十四五”,宏观经济“双循环”的发动机已然点火,商用车作为不可或缺的生产资料、货真价实的经济“发动机”,也正在新经济领域迸发出新的市场生机。未来已来,虚位以待,时代将给予不忘初心者回报,给予战略定力者奖赏,而矢志创新、居安思危的福田汽车,将是这枚奖章不可或缺的得主。

扎根首都望西北,福田人将证明那句豪言:数风流人物,还看今朝!

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